چون برند شما ارزشمند است

حجره‌ی خورشیدشاه که برقرار شد؛ وب‌سایتی برای آن طراحی کردند. حتی در چند شبکه اجتماعی هم صفحه‌ای ساخته بودند اما از مشتری چندان خبری نبود. کم‌کم نگرانی به سراغ خورشیدشاه آمد که چطور اوضاع را به سامان کنم و رونق را به این کسب‌و‌کار بیاورم.

خورشید شاه به نزد سمک عیار که با نام «آتوبه» به کسب‌و‌کارها کمک می‌کرد که رشد کنند، رفت. با او از نگرانی‌ها و وضع کار‌وبار صحبت کرد. سمک گفت: « خورشیدشاه بد به دل خودت راه نده، که تا به اینجای مسیر را خوب عمل کردی و چاره‌ی کار تو الان اجرای یک کمپین تبلیغاتی 360 است.»

خورشید شاه بعد از کمی فکر پاسخ داد: « ای جوانمرد! من به تو اطمینان دارم و تو را به عنوان متخصص در تبلیغات و بازاریابی می‌شناسم. اما نمی‌دانم کمپین تبلیغاتی 360 چیست و چه کمکی به من خواهد کرد.»

سمک گفت: «گوش دار تا با تو از طراحی یک کمپین تبلیغاتی 360 صحبت کنم.»

طراحی کمپین تبلیغاتی 360 چیست؟‌

کمپین تبلیغاتی (Advertising Campaign) مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی است که به‌صورت یکپارچه عمل می‌کند تا پیامی خاص را با هدفی مشخص، در زمان مناسب و باتوجه به بودجه موردنظر، به گوش مخاطب هدف برساند. مهم‌ترین اهداف کمپین‌های تبلیغاتی اغلب آگاهی از برند، ارتباط با مخاطبان، جذب مشتری، افزایش فروش و سودآوری است.

کمپین تبلیغاتی 360، در واقع به کمپینی گفته می‌شود که در آن از رسانه‌ها و نقطه تماس‌های (Toch Point) مختلفی استفاده می‌شود تا پیام واحد به مخاطب برسد. در کمپین‌های تبلیغاتی 360، هم از ابزار و رسانه‌های دیجیتال مانند تبلیغات کلیکی و شبکه اجتماعی استفاده می‌شود، هم از رسانه‌های آفلاینی چون تبلیغات تلویزیونی، بیلبورد و استرابرد استفاده می‌شود.

آتوبه چه خدماتی برای طراحی و اجرای کمپین ارائه می‌کند؟

اهمیت کمپین‌ تبلیغاتی در چیست؟

اجرای یک کمپین تبلیغاتی مناسب سبب می‌شود کسب‌وکار شما در میان مخاطبان شناخته شود. در نتیجه، جذب مشتری، جذب سود بیشتری به‌واسطه فروش محصولات و خدمات خود داشته باشید. درواقع، کمپین تبلیغاتی یکی از مهم‌ترین ابزارهای جذب مخاطب برای کسب‌وکار شماست. البته اجرای کمپین تبلیغاتی همیشه با هدف افزایش فروش و مشتری اجرا نمی‌شود. گاهی یک برند به دلایل مختلفی تصمیم می‌گیرد که کمپینی با اهداف روابط عمومی یا مسئولیت اجتماعی برگزار کند. این نوع کمپین‌ها اگر چه در ابتدا به افزایش مشتری و فروش منجر نمی‌شوند؛ اما با بهبود تصویر برند و ایجاد ارتباط عمیق با مخاطبان، افراد را به مشتری وفادار تبدیل می‌کنند.

اگر کمپین تبلیغاتی، هدفمند و منطبق با استراتژی برند و استراتژی کمپین طراحی و اجرا شود؛ علاوه بر جذب مشتری، آن‌ها را به مشتریان وفادار و همیشگی کسب‌وکار تبدیل می‌کند. همچنین به برندسازی و آگاهی از برند نیز کمک خواهد کرد.

چه زمانی باید کمپین تبلیغاتی اجرا کنیم؟

جواب این سوال به عوامل متفاوتی مانند: نوع کسب‌و‌کار، مخاطب، بازار، اهداف کسب‌و‌کار و … بستگی دارد. مهم‌ترین مواردی که توصیه می‌کنیم کسب‌و‌کارها به طراحی و اجرای یک کمپین تبلیغاتی فکر کنند؛ موارد زیر است:

  • آغاز فعالیت رسمی کسب‌و‌کار؛
  • عرضه محصول یا خدمت جدید؛
  • ریبرندینگ؛
  • تعیین جایگاه برند یا تغییر آن؛
  • معرفی یک محصول یا خدمت برای فروش بیشتر.

کمپین تبلیغاتی در آتوبه چگونه طراحی و اجرا می‌شود؟

برای طراحی و اجرای یک کمپین تبلیغاتی، پیش از ارائه‌ی هر پیشنهادی، یک جلسه بریفینگ با حضور تمام ذی‌نفعان کسب‌و‌کار شما برگزار می‌کنیم. در این جلسه، در مورد نوع کسب‌و‌کار و نیازها و اهداف شما اطلاعات بیشتری کسب می‌کنیم. سپس زمان آن است که تیم تحقیقات بازار و استراتژی آتوبه وارد عمل شوند. آنها با تحقیق و تحلیل داده‌ها، استراتژی، هدف و پیام کمپین را تعیین می‌کنند.

تیم خلاقیت آتوبه، مطابق با هدف و استراتژی کمپین، نحوه‌ی انتقال پیام کمپین به مخاطب را مشخص می‌کند. پس از اینکه پیشنهادات تیم آتوبه به تایید نهایی شما رسید؛ زمان وارد عمل شدن بخش‌های تولید رسانه‌ای، دیجیتال مارکتینگ، گرافیک برای اجرا، رصد و آنالیز کمپین است.

روند استفاده از خدمات طراحی و اجرای کمپین

جلسه بریفینگ
ارائه طرح پیشنهادی
تایید نهایی
اجرای کمپین
آنالیز نتایج و ارائه گزارش

در اجرای کمپین تبلیغاتی از چه ابزار و رسانه‌هایی استفاده می‌شود؟

رسانه و ابزاری که در اجرای کمپین استفاده می‌شود به میزان گستردگی کمپین، بودجه و نوع مخاطب بستگی دارد. در مجموع ابزار و رسانه‌های به‌کار رفته را می‌توان به دو دسته آنلاین و آفلاین تقسیم کرد:

ابزار و رسانه‌های آنلاین:

  • بازاریابی ایمیلی
  • بازاریابی پیامکی
  • انواع تبلیغات کلیکی
  • تبلیغات ویدئویی در آپارات و یوتیوب
  • تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
  • اینفلوئنسر مارکتینگ
  • گیمیفیکیشن
  • تبلیغات در موتورهای جستجو

ابزار و رسانه‌های آفلاین:

  • بیلبورد؛
  • استرابرد؛
  • استیشن برد؛
  • تبلیغات تلویزیونی و رادیویی؛
  • تبلیغات چاپی؛
  • گوریلا مارکتینگ؛

طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی، چه یک کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام باشد چه یک کمپین تبلیغاتی 360 باشد؛ در هر صورت نیاز به تعیین استراتژی، هدف و پیام کمپین دارد. در آتوبه، تمامی این مراحل توسط کارشناسان حرفه‌ای و آشنا با رسانه‌ها و ابزار نوین طراحی و اجرا می‌شود. اگر به دنبال این هستید که صدای برند خود را به گوش مخاطب مناسب برسانید و نوای ماندگار و هدفمندی ایجاد کنید، همین حالا برای ثبت درخواست مشاوره اقدام کنید. همکاران ما در کمترین زمان با شما تماس خواهند گرفت.